Second-party data

Les données de seconde partie (second-party data) sont les données first-party d'une autre organisation, partagées avec une organisation partenaire dans le cadre d'un accord direct. Il ne s'agit donc pas d'un type de données distinct, mais de données first-party mises à la disposition d'une autre partie.

Différence entre les données first-party et third-party
Les données first-party sont collectées directement par une organisation auprès de ses propres clients, visiteurs ou utilisateurs. Les données third-party sont collectées par des organisations n'ayant aucune relation directe avec l'utilisateur final, puis mises à disposition de plusieurs acheteurs via des courtiers en données ou des places de marché spécialisées. Les données second-party se situent entre les deux : il s'agit de données first-party provenant d'une organisation partenaire et partagées dans le cadre d'une collaboration directe.

Fonctionnement des partenariats de données second-party
Deux organisations qui s'adressent à des audiences complémentaires, sans être concurrentes, conviennent de partager des segments d'audience, des informations ou d'autres données first-party. Ce partage s'effectue de plus en plus souvent via une data clean room ou un environnement similaire respectueux de la vie privée, permettant aux deux parties d'enrichir leur connaissance des audiences sans dépendre des données third-party ni de courtiers en données externes.

Exemple
Une compagnie aérienne et une chaîne hôtelière s'adressent toutes deux aux voyageurs, sans être concurrentes directes. Grâce à un partenariat de données, la compagnie aérienne peut cibler un segment d'audience de la chaîne hôtelière ayant récemment réservé un séjour, tandis que la chaîne hôtelière peut toucher des voyageurs ayant récemment réservé un vol. Les deux organisations élargissent ainsi leur portée grâce aux données first-party fiables d'un partenaire.

Les partenariats autour des données second-party gagnent en importance à mesure que les cookies third-party deviennent moins disponibles et que les réglementations en matière de protection des données se renforcent. Ils permettent aux organisations d'élargir leur portée auprès de leurs audiences en s'appuyant sur des données de haute qualité dont l'origine est connue et la fiabilité généralement élevée.